ANUNA: logotipo y empaque de café de especialidad peruano

Desarrollamos para el café de especialidad peruano ANUNA un logotipo, un símbolo, un patrón construido con letras y empaques para distintos orígenes de café. La IA ayudó a explorar direcciones visuales con rapidez; el signo final y el sistema se construyeron manualmente en Figma, considerando el presupuesto y las limitaciones de impresión.

01 / Contexto y reto

Café peruano para una nueva audiencia

ANUNA es un café de especialidad de la Amazonía peruana, procedente de Jaén, Cajamarca, y Rodríguez de Mendoza, Amazonas. Según el brief, la marca debía comunicar un premium accesible y dirigirse a personas de 18 a 34 años, principalmente mujeres.

El brief incluía una observación importante: «Anuna» podía sonar a un producto infantil. El signo debía dejar claro desde el primer momento que se trataba de café, sin perder la calidez del nombre.

02 / Exploración con IA

La IA abre caminos, pero no resuelve el proyecto

Al inicio, la IA produjo ocho propuestas rápidas: un sol sobre el nombre, una flor y distintas formas de escribir la palabra. En poco tiempo fue posible visualizar direcciones en las que buscar el carácter de marca.

Ninguna propuesta se convirtió directamente en el logotipo. El sol y la flor quedaban separados del nombre, y los dibujos tipográficos eran irregulares y perdían claridad en tamaños pequeños. De esos resultados tomamos observaciones; el signo se desarrolló después de forma manual en Figma.

03 / Variantes

Flor, sol y letra manuscrita

Después probamos las direcciones sobre el empaque. La flor aportaba suavidad, pero alejaba la marca del café. La versión con sol y letras manuscritas tenía vida, aunque el símbolo se perdía junto al nombre de gran tamaño.

Estas pruebas mostraron lo esencial: la propia palabra era el recurso más fuerte. El símbolo debía encontrarse dentro del nombre, no a su lado.

04 / Idea

La letra u se convierte en taza

Durante la búsqueda de referencias, una taza se leyó como una letra u. La integramos en la palabra: el asa sale del borde de la letra y el propio nombre comunica que se trata de café. Así respondimos al riesgo de una interpretación infantil señalado en el brief.

De esa misma letra surgió el símbolo independiente. Pero una taza por sí sola no escribe el nombre de la marca: la versión completa del logotipo sigue siendo principal y el símbolo funciona como código breve.

05 / Sistema

Un patrón con las letras del nombre

Giramos y combinamos las letras del logotipo para construir un patrón. Conserva el ritmo atrevido que la IA había sugerido en las primeras exploraciones, ahora desarrollado con gráfica propia de la marca y no con una textura arbitraria.

El color cambia, pero la estructura de la bolsa se mantiene. Las tres versiones cromáticas muestran la flexibilidad del sistema; no representan tres productos diferentes.

06 / Empaque e impresión

Diseñar para un presupuesto real

El primer patrón, con un efecto parecido a una piel moteada, gustó al cliente, pero estaba pensado para impresión digital. La información sobre presupuesto y método de impresión llegó cuando el empaque ya estaba diseñado, por lo que adaptamos la propuesta a serigrafía sobre bolsas prefabricadas.

En una reunión en línea, la imprenta explicó qué zonas de una bolsa con relieve y pliegues permitían asumir riesgos y cuáles no. Diseñamos un borde irregular, similar al contorno de un mapa, para disimular posibles variaciones de cobertura en los extremos del patrón. Es una solución planteada desde el diseño; no se realizó una prueba física.

07 / Resultado

Qué desarrollamos

El proyecto dejó a ANUNA un nombre-signo reconocible y un sistema que puede pasar de la bolsa al vaso y a otros soportes. El recorrido completo, desde las exploraciones con IA hasta la solución para impresión, se presenta en video.

Logotipo con letra-taza

Símbolo a partir de la letra u

Patrón construido con las letras del nombre

Versiones cromáticas

Etiquetas por origen

Manual de marca

El proyecto está en etapa de producto mínimo viable: los empaques aún no se han impreso y las imágenes son propuestas de diseño y mockups. No hay datos de ventas. Este caso presenta el resultado del trabajo de diseño sin atribuirle efectos de mercado no comprobados.